Dirbtiniu intelektu paremtą programėlę „Bron AI“ sukūrusi bendrovė socialiniuose tinkluose paskelbė reklaminį vaizdo įrašą, kuriame buvo matomas į LeBroną Jamesą labai panašus DI sukurtas personažas.
Reklamoje personažas pavaizduotas rūbinėje, vilkintis 23-iuoju numeriu pažymėtus marškinėlius su užrašu „Bron“. Jis taip pat kalbėjo dirbtinai sugeneruotu, į L. Jameso balsą panašiu balsu, pristatė lažybų programėlę ir paminėjo kitus NBA krepšininkus.
Vaizdo įraše be leidimo buvo panaudoti ir Luka Dončičiaus, Giannio Antetokounmpo bei Dillono Brookso atvaizdai.
Pirmieji į bendrovę kreipėsi L. Jameso teisininkai. Jie pareikalavo reklamą nedelsiant ištrinti. Po kelių valandų oficialų reikalavimą nutraukti neteisėtą slovėno vardo bei atvaizdo naudojimą išsiuntė ir L. Dončičiaus atstovai.
Skelbiama, kad per trumpesnį nei paros laiką reklaminiai įrašai buvo peržiūrėti daugiau nei 900 tūkst. kartų.
Nors po šios vasaros L. Jamesas ir L. Dončičius nebežaidžia vienoje komandoje, abu krepšininkai susidūrė su ta pačia problema.
Vasarą iš Los Andželo „Lakers“ į Filadelfijos „76ers“ persikėlęs L. Jamesas sezoną pradėjo sėkmingai. Jo atstovaujama komanda su aštuoniomis pergalėmis ir vienu pralaimėjimu pirmauja NBA.
Į „Lakers“ lyderius iškilęs L. Dončičius šį sezoną vidutiniškai pelno po 38,5 taško, o Los Andželo klubas per devynerias rungtynes iškovojo septynias pergales.
